C’est la volonté de réduire son impact sur l’environnement en réduisant ses déchets (et en les revalorisant), les émissions de gaz à effet de serre (par la consommation de produits locaux notamment), les dépenses énergétiques ou s’équipant d’éco-produits (réducteurs de pression, produits d’entretiens écologiques…). C’est donc un mode de consommation alternatif plus respectueux de la Planète.